【気になるマーケティング用語】ブランド・エクイティ
＜意味＞ ブランドが持つ資産価値のことを指す。ブランドは単なる名前や記号ではなく、信頼感や知名度など、無形でありながらも価値を有している。これらを、企業の資産として評価しようという考え方だ。 『ブランド・エクイティ戦略』…
続きを読む →月別: 2012年11月
【気になるマーケティング用語】CSV
＜意味＞ 「Creating Shared Value」の略。環境問題や貧富の格差といった社会問題の解決と、企業自身の事業に関する利益や競争力の向上を両立させようとする経営コンセプト。「共通価値の創造」「共益の創造」など…
続きを読む →【気になるマーケティング用語】ステルスマーケティング
＜意味＞ ステルスマーケティングとは、商品やサービスの提供者が消費者に対してそれと気づかれないように、購入を促す広告や宣伝を行うこと。代表的なやり方は、店舗や商品に対する良い評価を、金銭の授受を伴って組織的にWebサイト…
続きを読む →【気になるマーケティング用語】キュレーション
＜意味＞ もともとの語源は、博物館や美術館の展示物を決定したり、展覧会の企画を立案する「キュレーター（curator：日本語訳では学芸員）」である。キュレーターの仕事から転じて、インターネット上などにあふれる膨大な情報を…
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